Younice van den Berg
Burgemeester Smeetsweg 1
2382 PH Zoeterwoude
(071) 545 61 11

Heineken wil het snelst groeiende bedrijf op het gebied van natuurlijk gebrouwen dranken zijn, een bedrijf dat de meeste en bovenal beste innovaties op de markt brengt, met merken die de absolute voorkeur genieten boven die van onze concurrenten. Kortom: we willen dan ‘In Ieders Glas, In Ieders Hart’ zitten.  We hebben drie mooie merken: Heineken, Amstel en Brand. Ieder merk heeft zijn eigen positionering. Heineken staat voor beleving en avontuur, het gaat er om waar je het drinkt. Amstel staat voor vriendschap, dus met wie je het drinkt. En Brand is onze ode aan het bier. Hierbij is wat je drinkt belangrijk. Ondanks de verschillende rollen van ieder merk is het Heineken-merk onze nummer 1 prioriteit: dat is ons grootste, belangrijkste en sterkste merk.

We willen ook het verschil maken in premium bieren. Hét bedrijf zijn met de game changers in de markt. Het premium segment groeit, daarom moeten we voor onze premium focusmerken, zoals Affligem en Desperados, zorgen voor excellente executie op het gebied van zichtbaarheid, beschikbaarheid en activatie. De wens van de consument verandert en daar moeten we op inspelen met onze producten. Zo zie je een duidelijke trend naar fruitigere dranken, zoals Radler en cider. Daar blijven we dus op innoveren. Een andere trend is alcoholvrij bier. Het liefst met een fruitsmaakje. En natuurlijk de speciaalbieren. Hier zullen we ook met nieuwe smaken en variaties blijven komen.